无锡电动自行车“代言明星”有多少？

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曾几何时，锡沪路自东亭以东段，陆续竖起一片“明星”的牌子：陈好、成龙、Ｓ．Ｈ．Ｅ、周迅、陆毅……他们大都是当地电动车企业的“形象代言人”。 　　无锡是中国电动车５大生产基地之一，无锡五分之四的相关企业又分布在锡东的查桥、安镇地区。大约从去年初，“形象代言人”的风气吹进了这些厂家。影视明星、体育明星、节目主持人纷纷登上了沿路的大广告牌。据安镇官方今年初的一项统计，当地已有３０家企业请了代言人。业内估计，无锡电动车企业目前至少有５０家请了代言人。自然，明星们多少增添了这些企业的知名度，但仅以每位明星平均２年单单平面代言费２００万元计，５０人一年起码就是５０００万元！网上还有人声称无锡一家企业为请一个著名的少女组合代言，花了１２００万元。 　　请代言人的初衷是宣传产品、扩大影响，但也已有一些企业感到这是一项不能不做的“面子工程”。别人有我也要有。人家请了内地的，我就请港台的。一家中型电动车厂的老板告诉记者，现在要找到合适的代言人真不容易，能想到的差不多都给其他厂“签”了。国内知名策划公司“采纳广告”高级文案张小姐，曾为无锡某大牌电动车进行策划，她认为目前电动车行业竞争激烈，普遍运用明星代言人大传播策略，已被业内讥为“群星秀”。电动车产品同质化严重，经营者迫切需要通过明星的人气和号召力来宣传自己。但所选的明星形象一定要符合自己的品牌定位，如北京新日电动车选陆毅，青春阳光，宣扬一种健康积极向上的形象。无锡的真爱电动车，邀请傅迪生任静这对有“知心爱人”声誉的明星夫妻，也很好地契合了“真爱”意思。这些比一味地请当红偶像女星要好。请代言人一味追风，不做市场调查和分析，最后顾客无法在代言人与品牌间建立认知联系，往往白花了钱。 　　上海顶端策划的杨先生则从另一个角度看“代言人”，他认为电动车企业的代言人“面子”，很大程度上是给代理商看的。在招商的时候，谁能请到认知度高的“代言人”，谁的实力就强，这样的产品肯定更容易招到代理商。在专业杂志、电视媒体为主的大传播时代， 代言人只是普通手段。在福建晋江，代言人更为发达，当地企业的代言人已经超过１０００人，几乎把中国人能认识的明星都一网打尽了。所以代言人再多也是一定时期的企业行为，不必太当回事。

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